受益于騰訊廣告技術(shù)增強和視頻號商業(yè)化投流效果優(yōu)化，目前商家廣告在視頻號中的投放回報率相比去年底已經(jīng)有了顯著的提升。這個勢頭至少在未來很長一段時間內(nèi)仍會保持。借此機會，在上周我們也梳理了視頻號廣告投放工具 ADQ 板塊的知識，這周我們將圍繞投放另一個板塊——視頻號「加熱工具」微信豆來繼續(xù)梳理。具體會包含以下 3 部分內(nèi)容。
上周三，騰訊發(fā)布了2023年第二季度財報，其中廣告業(yè)務(wù)無疑是“最靚的仔〞，而視頻號廣告又是〝靚仔中的靚仔〞，我們也做了一些觀察解讀。受益于騰訊廣告技術(shù)增強和視頻號商業(yè)化投流效果優(yōu)化，目前商家廣告在視頻號中的投放回報率相比去年底已經(jīng)有了顯著的提升。這個勢頭至少在未來很長一段時間內(nèi)仍會保持。借此機會，在上周我們也梳理了視頻號廣告投放工具 ADQ 板塊的知識，這周我們將圍繞投放另一個板塊——視頻號「加熱工具」微信豆來繼續(xù)梳理。具體會包含以下 3 部分內(nèi)容：在進入正文之前，為了更好理解微信豆與ADQ投放視頻號的區(qū)別，我們也梳理了兩者之間的差異，可點擊下圖查看：
01.
微信豆加熱短視頻內(nèi)容流程
視頻號「加熱工具」作為幫助作者高效完成內(nèi)容推廣的產(chǎn)品，品牌/商家可通過加熱投放尋找更多視頻興趣用戶，直接帶來曝光、關(guān)注、粉絲、評論。目前針對短視頻的投放支持智能推薦和定向人群兩種加熱投放方式。
選擇「自定義出價」，輸入價格和下單金額后，系統(tǒng)會計算出商品預(yù)計獲得的轉(zhuǎn)化效果數(shù)量。自定義價格太低不要設(shè)置過低，會影響推廣效果。
選擇「智能出價」，僅需填寫目標消耗的微信豆，平臺將根據(jù)實際推廣情況合理調(diào)整單價，以盡快消耗預(yù)算并帶來商品點擊為目標。當作品在投放初期時，建議優(yōu)先使用「智能加熱」，加深系統(tǒng)對作品的理解。
完整的微信豆短視頻加熱流程，可參考下方視頻內(nèi)容：
02.
微信豆加熱直播的關(guān)鍵策略
付費流量和私域流量一樣都是撬動視頻號平臺公域的“重要砝碼”，但花錢也是門手藝活，花出去1塊能賺回10塊還是1毛，憑借的不是運氣，而是對于平臺大盤流量以及直播間承接能力的理解。也因此像抖音、快手等成熟直播平臺都誕生了投手這個崗位，目前視頻號直播的投放正處于起步階段，這個角色通常需要由運營兼顧。那什么場景下，適合進行視頻號直播的付費加熱？我們總結(jié)下來通常在起號、補量、沖榜階段這三個階段。起號階段，通過投流獲取流量增加賬號權(quán)重；補量階段，直播間承接能力穩(wěn)定，通過投流增加更多流量；對于視頻號直播的微信豆加熱具體該如何操作，又有哪些建議？我們重點介紹下其中 4 個關(guān)鍵步驟以及實戰(zhàn)經(jīng)驗：03.
微信豆加熱高頻問題解答
流量券、人氣卡與微信豆有何區(qū)別？哪些情況可以預(yù)約投放？為什么直播最終數(shù)據(jù)和推廣時展示的「預(yù)計觀看量」不一致？為什么投放結(jié)束后數(shù)據(jù)還會有變動？......我們將有關(guān)微信豆投放的常見問題做了梳理，希望借此能帶你快速入門視頻號加熱體系！以上問題的答案都放在了下方的視頻內(nèi)容中：以上，就是本期微信豆加熱直播/短視頻的相關(guān)內(nèi)容。接下來，為了繼續(xù)強化視頻號商業(yè)化變現(xiàn)能力，騰訊商業(yè)變現(xiàn)部門預(yù)期也將在9月左右全面接管視頻號變現(xiàn)，進一步深挖視頻號的廣告變現(xiàn)能力和電商變現(xiàn)能力。坦率地講，過往由于微信一貫的產(chǎn)品調(diào)性，為了保證用戶體驗，商業(yè)化流量一直處于計劃經(jīng)濟時代?，F(xiàn)在由于內(nèi)部架構(gòu)的變化，進入下半年視頻號商業(yè)化流量也會進一步開放，過往投放流量不夠用的情況也將大大改善。同時，當下視頻號的投流素材還偏于基礎(chǔ)，對于過往有素材經(jīng)驗的品牌/商家來說，也會更有優(yōu)勢。預(yù)估下半年借助投放工具的進一步成熟，將會有更多品牌/商家案例在視頻號內(nèi)爆發(fā)！
END
文章作者: 少波、文清。公眾號: 運營深度精選。
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