奶茶咖啡公眾號(hào)排版怎么做（案例分析）
他們除了在產(chǎn)品本身的研發(fā)上下功夫，在宣傳上也使出了渾身解數(shù)。就拿公眾號(hào)排版來(lái)說(shuō)，一家比一家卷，如果想學(xué)精致高級(jí)的排版，就看奶茶咖啡品牌的排版。
嗨嘍，寶子們，今天是我們一周一期的固定欄目——行業(yè)排版分析，今天三兒將為大家分析餐飲行業(yè)下的奶茶/咖啡品牌排版。說(shuō)起奶茶、咖啡品牌，各類(lèi)相關(guān)品牌比比皆是，競(jìng)爭(zhēng)激烈，他們除了在產(chǎn)品本身的研發(fā)上下功夫，在宣傳上也使出了渾身解數(shù)。就拿公眾號(hào)排版來(lái)說(shuō)，一家比一家卷，如果想學(xué)精致高級(jí)的排版，就看奶茶咖啡品牌的排版。
目前在奶茶咖啡行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化的階段，想讓自己的品牌能在眾多品牌中脫穎而出，除了需要強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)能力外，其次就是營(yíng)銷(xiāo)宣傳能力。微信公眾號(hào)作為奶茶咖啡品牌營(yíng)銷(xiāo)的必爭(zhēng)之地，對(duì)于品牌理念和文化的傳播有著非常重要的作用，畢竟現(xiàn)在奶茶咖啡飲品的同質(zhì)化嚴(yán)重，唯有在奶茶咖啡品牌的文化上下功夫，形成圈子文化，才能打造屬于自己的品牌效應(yīng)，吸引更多回頭客。
公眾號(hào)選題
奶茶咖啡品牌的受眾廣泛，但主要針對(duì)的是年輕群體，特別是女性，在選題上一般是以產(chǎn)品宣傳、優(yōu)惠活動(dòng)為主。且會(huì)與電視劇、其他品牌進(jìn)行聯(lián)名活動(dòng)。
公眾號(hào)發(fā)布時(shí)間
通常奶茶咖啡品牌的公眾號(hào)類(lèi)型為服務(wù)號(hào)，一周推一次，時(shí)間不固定，主要會(huì)根據(jù)新品上架時(shí)間來(lái)配合宣發(fā)。
公眾號(hào)推文形式
奶茶咖啡品牌的推文排版基本是以長(zhǎng)圖設(shè)計(jì)為主，多圖少文字描述。通過(guò)動(dòng)圖、漫畫(huà)、視頻等多元形式，打造精致的圖文排版，呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格。文中還大量強(qiáng)調(diào)美學(xué)設(shè)計(jì)，使其產(chǎn)品宣傳意圖得以減弱，自然地變身為“軟”植入，讓消費(fèi)者更易接受。
由于絕大多數(shù)奶茶咖啡品牌的公眾號(hào)排版都用的是長(zhǎng)圖設(shè)計(jì)，所以在這一部分三兒會(huì)著重從公眾號(hào)的排版設(shè)計(jì)方面進(jìn)行分析，給大家分享他們的特色。
多風(fēng)格的應(yīng)用
奶茶咖啡品牌的推文風(fēng)格不是一層不變的，他們會(huì)根據(jù)推薦產(chǎn)品的特點(diǎn)，搭配與之匹配的風(fēng)格類(lèi)型，時(shí)尚簡(jiǎn)約、卡通動(dòng)漫、復(fù)古、日雜等多種風(fēng)格都能在奶茶咖啡品牌的推文中看到。他們善用年輕人所喜愛(ài)的流行風(fēng)格，讓推文視覺(jué)的美感與沖擊力并存。
善用動(dòng)圖
在展示奶茶、咖啡的原料時(shí)，品牌們善用動(dòng)圖的形式來(lái)展示，動(dòng)態(tài)效果能給用戶(hù)帶來(lái)更強(qiáng)的觀感，能夠吸引用戶(hù)下單。
長(zhǎng)圖設(shè)計(jì)與SVG交互的配合
在眾多奶茶咖啡行業(yè)的推文排版中都喜歡利用動(dòng)圖搭配點(diǎn)擊展開(kāi)的SVG交互的形式呈現(xiàn)推文內(nèi)容，且在引導(dǎo)點(diǎn)擊的文字部分會(huì)根據(jù)設(shè)計(jì)內(nèi)容做很多花樣，不會(huì)全用“點(diǎn)擊查看”的文字來(lái)吸引用戶(hù)，而是會(huì)用諸如“入園尋香去”、“點(diǎn)一點(diǎn)好柿到”、“快樂(lè)密碼、點(diǎn)擊解鎖”等比較有意思的引導(dǎo)點(diǎn)擊話術(shù)。這樣做有利于在用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入推文后，快速抓住他們的注意力，吸引用戶(hù)停留閱讀。
在展示飲品的細(xì)節(jié)或者是實(shí)物時(shí)，大多會(huì)選擇用輪播類(lèi)型的SVG交互。
瑞幸咖啡↑
奈雪的茶↑
除了常規(guī)的長(zhǎng)圖設(shè)計(jì)排版，他們也會(huì)考慮內(nèi)容的整體性，將設(shè)計(jì)與互動(dòng)性較高的SVG效果結(jié)合，豐富推文內(nèi)容，增強(qiáng)與用戶(hù)的聯(lián)系。
GIF圖展示↑
該推文中用到了點(diǎn)擊切換SVG來(lái)展示飲品，以新年為主題，做成了拆紅包的形式，增加了推文內(nèi)容的神秘感，讓用戶(hù)懷著好奇心理，點(diǎn)擊指定地方，獲取下拉圖片的“秘密”，互動(dòng)性大大提高。
GIF圖展示↑
在這篇介紹新品黑桑葚奶茶的推文內(nèi)容中，開(kāi)篇以寫(xiě)詩(shī)為主題引入，并利用滑動(dòng)效果引導(dǎo)用戶(hù)下滑來(lái)書(shū)寫(xiě)古代詩(shī)人描寫(xiě)桑葚的詩(shī)句。在往下滑動(dòng)的過(guò)程中文中的詩(shī)句由空白逐漸以桑葚紫呈現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)這種形式讓用戶(hù)產(chǎn)生沉浸式閱讀，給用戶(hù)眼前一亮的感覺(jué)。
推文內(nèi)容形式豐富
他們?cè)谕莆闹谐擞玫搅烁哔|(zhì)量的圖片設(shè)計(jì)，和簡(jiǎn)單的文字內(nèi)容外，還插入了視頻號(hào)的跳轉(zhuǎn)瀏覽，這讓推文兼?zhèn)渎?tīng)覺(jué)視覺(jué)觸覺(jué)多感官的體驗(yàn)，在用戶(hù)注意力稀缺的時(shí)代，這種推文展示形式是吸引用戶(hù)的絕佳排版思路。
他們?cè)谕莆囊曨l號(hào)部分的展示上，不會(huì)直接插入視頻號(hào)的內(nèi)容，而是會(huì)設(shè)計(jì)引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)的圖片，動(dòng)態(tài)效果的圖片居多。這種展示形式能夠提高文章美觀度，且與整體內(nèi)容相互協(xié)調(diào)。
GIF圖展示↑
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