本篇內(nèi)容以微信公眾號(hào)為例講解自媒體的運(yùn)營(yíng)策略。建立一個(gè)快速發(fā)展的微信公眾號(hào)，需要多長(zhǎng)時(shí)間呢？有些人在一年內(nèi)就可以建立一個(gè)蓬勃發(fā)展的公眾號(hào)，而其他人則可能需要兩年、三年甚至是五年的時(shí)間。在發(fā)展的過(guò)程中，你的公眾號(hào)將經(jīng)歷五個(gè)不同的階段......

虛實(shí)結(jié)合，打造最強(qiáng)產(chǎn)品人。從戰(zhàn)略規(guī)劃到運(yùn)營(yíng)策略，再到元器件選型，本文旨在為讀者呈現(xiàn)一整套的產(chǎn)品落地化打法。以微信公眾號(hào)為例，講解自媒體的運(yùn)營(yíng)策略。

建立一個(gè)快速發(fā)展的微信公眾號(hào)需要多長(zhǎng)時(shí)間？有些人在一年內(nèi)就可以建立一個(gè)蓬勃發(fā)展的公眾號(hào)，而其他人則可能需要兩年、三年甚至是五年的時(shí)間。在發(fā)展的過(guò)程中，你的公眾號(hào)將經(jīng)歷五個(gè)不同的階段：創(chuàng)建階段；最初的成長(zhǎng)階段：獲取100個(gè)“忠實(shí)粉絲”；擴(kuò)大流量；收獲獎(jiǎng)勵(lì)；保持成功。這五個(gè)階段與產(chǎn)品生命周期類(lèi)似，在不同的階段需要采用不同的增長(zhǎng)策略。

創(chuàng)新者占比2.5%，是市場(chǎng)早期敢于嘗試新事物的人；早期使用者占比13.5%；早期大眾占比34%；晚期大眾占比34%；落后者占比16%，也許你永遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足他們。本文將概述微信公眾號(hào)成長(zhǎng)的五個(gè)階段，以幫助你了解現(xiàn)狀以及需要走的路。

微信公眾號(hào)誕生預(yù)計(jì)完成時(shí)間：不到兩周。在這個(gè)準(zhǔn)備階段，你需要做四件事。即便你已經(jīng)擁有公眾號(hào)，你也可以通過(guò)再次閱讀以下內(nèi)容來(lái)改善它們。

第一步：定義你的利基市場(chǎng)

這是第一步，也是大多數(shù)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者做得比較失敗的步驟。知道誰(shuí)（哪些讀者）將從你的內(nèi)容獲益是至關(guān)重要的。為了跨越鴻溝，你必須專(zhuān)注于一個(gè)單一細(xì)分利基市場(chǎng)，在一個(gè)痛點(diǎn)上贏得你的統(tǒng)治地位。

需求誕生了市場(chǎng)，但不同場(chǎng)景下的需求把市場(chǎng)分為了一個(gè)個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。例如，你想為上班族提供如何在工作中健康飲食服務(wù)。具體來(lái)說(shuō)就是把市場(chǎng)做細(xì)分，把場(chǎng)景做細(xì)分，先分為體驗(yàn)者去找到一個(gè)還沒(méi)有被完全滿(mǎn)足痛點(diǎn)的那類(lèi)顧客。

第二步：創(chuàng)建讀者畫(huà)像

你已經(jīng)知道要服務(wù)群體，緊接著你需要了解有關(guān)他們更多信息。為了創(chuàng)建對(duì)他們有實(shí)際幫助內(nèi)容，必須了解他們是誰(shuí)、他們行為方式以及與之相關(guān)任何信息或內(nèi)容。

例如：25-35歲不是年齡而是范圍，請(qǐng)選擇準(zhǔn)確描述理想讀者年齡等具體信息，并在腦子里構(gòu)思寫(xiě)作時(shí)正在為特定人寫(xiě)作。

第三步：創(chuàng)建微信公眾號(hào)

如果要建立基于內(nèi)容業(yè)務(wù)首先需要功能正常公眾號(hào)。

第四步：尋找目標(biāo)受眾

在嘗試將目標(biāo)受眾吸引到公眾號(hào)之前必須弄清楚他們?cè)谀睦锘ㄙM(fèi)時(shí)間。首先，在利基（目標(biāo)）市場(chǎng)中找到最受歡迎公眾號(hào)，“頂級(jí)+利基市場(chǎng)+公眾號(hào)”，然后瀏覽所有大型賬戶(hù)列表，并訪(fǎng)問(wèn)每個(gè)賬戶(hù)查看流量高點(diǎn)（評(píng)論數(shù)量或分享量），添加數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好文章到列表中并記錄訪(fǎng)問(wèn)情況等數(shù)據(jù)。

找到100個(gè)真正粉絲預(yù)計(jì)完成時(shí)間：四個(gè)月內(nèi)

對(duì)于大多數(shù)新建微信公共平臺(tái)而言相對(duì)較少忠實(shí)讀者群體可以使業(yè)務(wù)取得足夠成功。當(dāng)開(kāi)始寫(xiě)文章時(shí)從零開(kāi)始無(wú)論對(duì)目標(biāo)讀者進(jìn)行研究多么出色都會(huì)犯錯(cuò)誤，并沒(méi)有人告訴你正在犯什么錯(cuò)誤但只要對(duì)目標(biāo)受眾定義足夠好就可以吸引前100名粉絲并調(diào)整讀者定位制作提高參與度內(nèi)容等操作。

此外還需與讀者建立關(guān)系、創(chuàng)建更多內(nèi)容和推廣等操作可使用以下策略獲得前100名真正粉絲：

1. 定向投稿
2. 為您公司創(chuàng)建正確類(lèi)型內(nèi)容
3. 付費(fèi)流量

擴(kuò)大流量預(yù)計(jì)完成時(shí)間：六個(gè)月內(nèi)

已經(jīng)擁有100名真正粉絲后應(yīng)該集中注意力擴(kuò)大流量并盡可能快地增加用戶(hù)數(shù)量和參與度。

1. 邀請(qǐng)影響力用戶(hù)
2. 聯(lián)合推廣
3. 社交媒體廣告
4. SEO優(yōu)化

收獲獎(jiǎng)勵(lì)預(yù)計(jì)完成時(shí)間：九個(gè)月內(nèi)

通過(guò)以上方法增加用戶(hù)數(shù)量和參與度后應(yīng)該開(kāi)始收獲獎(jiǎng)勵(lì)并將其轉(zhuǎn)化為商業(yè)機(jī)會(huì)。

1. 合作贊助商
2. 推銷(xiāo)聯(lián)盟計(jì)劃
3. 直接銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)

保持成功預(yù)計(jì)完成時(shí)間：十二個(gè)月內(nèi)

成功只能保持一天所以應(yīng)該始終致力于改進(jìn)并保持成功狀態(tài)。

1. 持續(xù)更新網(wǎng)站和社交媒體賬戶(hù)
2. 評(píng)價(jià)反饋意見(jiàn)并根據(jù)反饋意見(jiàn)改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)

總結(jié)：

以上五個(gè)階段均需采用不同增長(zhǎng)策略方案，并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)以達(dá)成目標(biāo)。（字?jǐn)?shù)1057）