在國產(chǎn)奶粉信任重建和逐步振興的過程中，嬰幼兒奶粉的質(zhì)量安全始終是消費者高度關注的話題。在這樣的行業(yè)背景和消費環(huán)境之下，“讓每一個中國孩子都能喝上世界頂級的好奶粉”，成為了君樂寶人的夢想，也成為了君樂寶奶粉的責任與使命。
作者：林川（品牌頭版主筆）
來源：品牌頭版（ID：ceozhiku）
中國作為全球第一大嬰童消費市場，嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)展具有天然優(yōu)勢。隨著國家“二胎”“三孩”等政策的提出落實，嬰幼兒奶粉行業(yè)的市場規(guī)模正在逐年遞增，并展示出巨大潛力。自2018年開始，嬰幼兒奶粉的外資品牌與國產(chǎn)品牌從錯位競爭到正面對抗，已成為行業(yè)趨勢。不少國產(chǎn)奶粉品牌抓住了政策紅利和渠道變遷的機會，市場份額逐漸回升。在國產(chǎn)奶粉信任重建和逐步振興的過程中，嬰幼兒奶粉的質(zhì)量安全始終是消費者高度關注的話題。在這樣的行業(yè)背景和消費環(huán)境之下，“讓每一個中國孩子都能喝上世界頂級的好奶粉”，成為了君樂寶人的夢想，也成為了君樂寶奶粉的責任與使命。
近日，君樂寶奶粉再度加碼品質(zhì)安全體系，在旗下奶粉產(chǎn)品罐內(nèi)加裝二維碼，和原有罐底溯源碼一起，以罐內(nèi)碼和罐外碼“一罐雙碼”的創(chuàng)新形式，開啟了嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全追溯體系的“頂級模式”。
根據(jù)《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，國產(chǎn)奶粉市占率已從最低時的30%左右增長到2020年達60%以上。國產(chǎn)奶粉的迅猛崛起，體現(xiàn)著消費者對國產(chǎn)奶粉品牌信心的大幅提升。然而近年來，國內(nèi)奶粉市場始終無法避免“秩序混亂”、“亂價銷售”等現(xiàn)象。這些現(xiàn)象的存在，對強化品牌質(zhì)感和穩(wěn)固消費粘性而言，都是違背奶粉業(yè)態(tài)和諧發(fā)展的桎梏。為了確保到達消費者手中的每一罐產(chǎn)品，都是安全可追溯、合格高品質(zhì)的，君樂寶發(fā)起了一次奶粉行業(yè)安全追溯系統(tǒng)升級創(chuàng)新的“雙碼”革命。
區(qū)別于奶粉行業(yè)普遍采用的罐外碼，“罐內(nèi)碼”是打開奶粉桶內(nèi)鋁膜紙才可見的二維碼。通過升級“雙碼系統(tǒng)”，君樂寶能夠確保市場上的每一罐奶粉產(chǎn)品全周期、全鏈路環(huán)節(jié)實現(xiàn)透明化、可追查，可有效終止市場價格混亂、劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象。在充分杜絕行業(yè)亂象的同時，此舉也可更大程度保證經(jīng)銷商的利益，助力其為消費者提供更安全、更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務，具體來說：對品牌方而言，內(nèi)碼系統(tǒng)的啟用可以更清晰地明確產(chǎn)品物流走向、消費終端等信息，精準把控產(chǎn)品銷售渠道。在實際操作過程中，有助于品牌方第一時間發(fā)現(xiàn)異常入庫和開罐情況，發(fā)出預警以減少不正當競爭，這也將影響并帶動全行業(yè)的品質(zhì)管控和服務升級，客觀上有助于奶粉價格大盤的長期穩(wěn)定。對于經(jīng)銷商及門店，經(jīng)營范圍內(nèi)的門店入庫掃碼，以及轄區(qū)內(nèi)的消費者開罐掃內(nèi)碼，門店都可以獲得積分獎勵，并且積分可用于門店向經(jīng)銷商訂貨，此運營模式，一方面有利于結束裸價供貨，補充了門店利潤，另一方面，經(jīng)銷商可以將精力更多的放在規(guī)范化的市場拓展及消費者服務上，進而可提升門店客流及用戶留存率。這樣合規(guī)的經(jīng)營系統(tǒng)更有利于門店利益，也切實有效地提振了渠道商推廣奶粉品牌的信心。對消費者來說，買到一罐君樂寶奶粉后，通過掃罐底碼了解廠家信息、產(chǎn)品信息和質(zhì)量信息，確保每一罐產(chǎn)品的安全可追溯。同時，再揭開鋁箔掃罐內(nèi)碼，也帶給了消費者落到實處的多重福利和增值體驗，如獲得積分獎勵、不定額現(xiàn)金紅包、六搭一好禮、會員權益等多重消費福利。除此以外，消費者掃碼還能進入君樂寶媽媽薈小程序，尊享更多“寶藏”權益?；诜?福利雙向升級基礎上自然生成的品牌粘性，也長效增值了品牌質(zhì)感，正向樹立了從品牌到渠道再到消費者之間的具象認知。
“做好產(chǎn)品、做好品牌、做好服務是君樂寶奶粉一直努力的方向?！比绻f此前奶粉行業(yè)廣泛采用的罐外碼，是品牌對品質(zhì)溯源的保障舉措。那么今天，君樂寶食品安全追溯體系“頂級模式”的開啟，正是對“世界級”食品安全管理體系的再次加碼。以此為契機，君樂寶也將構建起“世界級的奶粉安全秩序”，為推動中國奶粉市場良性發(fā)展、培育具有世界知名度的乳業(yè)品牌保駕護航。
多年來，君樂寶始終把“創(chuàng)新”作為企業(yè)的核心競爭力，致力于做到四個“最”，即質(zhì)量最優(yōu)、品牌最強、社會最放心、消費者最滿意，并將此視為踐行“讓祖國的下一代喝上好奶粉”的品牌使命和實現(xiàn)奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必經(jīng)之路。首先，通過牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全程自有、自控的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，從源頭和生產(chǎn)鏈路全環(huán)節(jié)保障產(chǎn)品的安全、放心。其次，用世界級的牧場、世界級的工廠、世界級的研發(fā)、世界級的合作伙伴和世界級的質(zhì)量管理體系這“五個世界級”模式，比肩世界頭部奶粉品牌，確保君樂寶奶粉的至高品質(zhì)。在創(chuàng)新強效驅(qū)動下，“以高質(zhì)量換取高銷量，以專業(yè)性贏取信任感”的君樂寶奶粉，從眾多奶粉品牌中強勢勝出，以代表國產(chǎn)奶粉和中國奶業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌形象，在國內(nèi)外贏得了廣泛認可。君樂寶奶粉在全球奶粉行業(yè)第一家通過歐洲BRC(食品安全全球標準)A+頂級認證和IFS(國際食品標準)優(yōu)先級認證，并成為首個在香港、澳門銷售的國產(chǎn)奶粉品牌。其中，君樂寶推出的國產(chǎn)首款全產(chǎn)業(yè)鏈A2型奶牛奶粉至臻A2、新一代有機配方奶粉優(yōu)萃、全營養(yǎng)兒童奶粉小小魯班詮維愛等，均得到了良好的市場反饋，成為了每天400多萬媽媽的共同選擇。
此外，君樂寶以消費者需求、體驗、福祉為出發(fā)點，不斷給產(chǎn)品創(chuàng)新注入更多新價值、新活力，以持續(xù)葆有的鮮活關注度和吸引力，優(yōu)化從產(chǎn)品端到客戶端的全生態(tài)鏈路體驗感。今年，君樂寶又投資5億元，打造了君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新產(chǎn)品開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈進行研究，并與國內(nèi)外頂級院校和科研機構合作，致力于打造一個世界級的奶業(yè)研發(fā)中心。而奶業(yè)創(chuàng)新研究院的建立，也是品牌深度夯實科研力、產(chǎn)品力，穩(wěn)固高品質(zhì)決心和信心的體現(xiàn)。君樂寶奶粉此次升級的雙碼系統(tǒng)，將有效規(guī)范市場秩序，優(yōu)化競爭環(huán)境，重塑國產(chǎn)奶粉健康銷售生態(tài)，最終為消費者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務。作為奶粉行業(yè)的創(chuàng)新商業(yè)模式，極具前瞻性。可以預見，未來內(nèi)碼制度將在奶粉行業(yè)實現(xiàn)跟進及普及。君樂寶奶粉作為國產(chǎn)奶粉領軍品牌，也將持續(xù)踐行“讓祖國下一代喝上好奶粉”的品牌擔當。文章來源：作者：林川。公眾號：品牌頭版。
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