活動策劃方案應該包含七大要素：

活動目的中就包含很多元素，活動目的是開展這場活動的前提。

無論是銷售目的、品牌打造目的，或者說是短期的這次活動要達到多少人參與，有多少轉(zhuǎn)化，都是需要在策劃方案中體現(xiàn)，為活動做指導的。

通常來說，比較全面的競品分析要從用戶，市場趨勢，功能設計，運營推廣策略等方面來展開，這里我們把它細化成以下幾個維度：

1.產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)

2.市場分析

3.用戶分析

4.需求調(diào)研

5.功能分析

6.運營分析

7.總結(jié)

將產(chǎn)品定位單獨一個篇幅來討論可見其重要性。

清晰的產(chǎn)品定位，目標用戶群定位是運營推廣的基石；目標用戶群分析的越透徹，越清晰，對于后期產(chǎn)品推廣起關(guān)鍵性助推作用。

1.要采取什么樣的推廣方式，線上還是線下，線上主要有哪些渠道（例如公眾號、知乎、小紅書、抖音等都是可以利用的渠道），是否投放廣告，是否有其它品牌互推？

2.推廣時間安排，可以在時間安排上分為推廣前期、推廣中期 、推廣后期，這樣根據(jù)不用的時間段，采取不一樣的推廣手段。

3.推廣內(nèi)容。

此次活動推廣需要哪些活動物料，海報、banner、公眾號推文、短視頻等等都要考慮到。

除之之外，推廣內(nèi)容的主題也要明確定位，結(jié)合產(chǎn)品做內(nèi)容聚合推薦，內(nèi)容不一定要多，但是一定要精并且符合微信號的定位。

在策劃方案中就明確活動預算，一方面便于在活動之前申請活動經(jīng)費，保證活動的如期正常開展。另一方面也便于復盤的時候?qū)顒幼隹傆?，分析支出和收入，為下次活動做借鑒。

活動數(shù)據(jù)分析，這個主要是指這次活動的一些重要數(shù)據(jù)，包含活動參與用戶規(guī)模與質(zhì)量、參與度分析、渠道分析、功能分析以用戶屬性分析以及最為重要的留存率。

周留存、月留存、渠道留存、活躍用戶等等，便于活動之后分析活動效果。

以上就是一個活動策劃方案必須要包含的要素，希望能對大家撰寫活動策劃方案提供一些幫助。