但現(xiàn)在從商業(yè)變現(xiàn)模式，各個平臺競爭情況等觀察，短視頻市場還不夠成熟，只有主要玩家找到了穩(wěn)定的盈利模式或者頭部玩家IPO成功，才算又邁進了一步。

而電商則是一種購物平臺，用戶最核心的需求是購買商品。因此，如何在短視頻中自然地融入電商元素，讓用戶不覺得被強制推銷，是一個需要解決的問題。

A.直播帶貨

直播帶貨是目前最為流行的電商變現(xiàn)方式之一。通過短視頻平臺上的直播功能，主播可以向觀眾展示商品，并在直播過程中進行介紹和推銷。觀眾可以在直播間內(nèi)進行實時互動，并下單購買商品。這種方式可以有效地提高用戶購買意愿和轉化率。

B.短視頻廣告鏈接

在短視頻中插入廣告鏈接也是一種常見的電商變現(xiàn)方式。當用戶觀看短視頻時，會出現(xiàn)一個類似于彈窗廣告的鏈接，在用戶點擊后會跳轉到相應的電商頁面進行購買。這種方式雖然比較明顯，但也存在著用戶容易忽略或者感到干擾的問題。

C.品牌合作

與品牌合作也是一種常見的電商變現(xiàn)方式。短視頻平臺可以與品牌達成合作協(xié)議，在短視頻中展示該品牌的產(chǎn)品，并提供優(yōu)惠券等促銷活動來吸引用戶購買。這種方式需要注意避免過度營銷，以免影響用戶體驗。

D.社群運營

社群運營也是一種重要的電商變現(xiàn)方式。通過建立粉絲社群、開展話題討論等活動來增加用戶黏性和參與度，并在社群中推廣相關產(chǎn)品進行銷售。這種方式需要注意避免過度推銷和垃圾信息滿天飛等問題。

三、市場競爭分析

目前國內(nèi)主要的短視頻平臺包括快手、抖音、火山小視頻、微視等。其中快手和抖音已經(jīng)成為了市場頭部玩家，具有較大的流量和影響力。

快手側重UGC內(nèi)容生產(chǎn)模式，在內(nèi)容多樣性方面表現(xiàn)出色；而抖音則更注重PGC內(nèi)容生產(chǎn)模式，在內(nèi)容質量方面表現(xiàn)出色。兩者都已經(jīng)開啟了廣告變現(xiàn)模式，并開始嘗試電商變現(xiàn)模式。

除了頭部玩家外，還有很多小型短視頻平臺正在努力發(fā)展壯大，如B站、秒拍等。這些平臺通常采用特色化定位策略來吸引用戶，如B站側重二次元文化領域，秒拍則側重于音樂和美食領域等。

總體來說，國內(nèi)短視頻市場競爭激烈，各個平臺都在努力尋找自己的定位和盈利模式。未來隨著技術進步和市場成熟度提升，該市場將會迎來更多機遇和挑戰(zhàn)。